Perspectiva y estrategias de más de una etapa

  • agosto 19th, 2016
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(1) En la sociedad-pantalla actual, de vida a golpe de tuit y fluctuaciones bursátiles a golpe de rumor, lo inmediato manda. Los productos de consumo breve y de vida efímera, son la tónica, algo que no es necesariamente negativo. O no siempre. De hecho, recuerdo que hace 6 años publiqué un artículo sobre brevedad y consumo […]

Tomar posiciones

  • agosto 14th, 2016
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Escribían Ries y Trout (2000) en Posicionamiento: la batalla por su mente, que «La mejor manera de llegar a nuestra sobrecomunicada sociedad es el mensaje sobresimplificado» y defendían la llamada técnica de la ruta principal. Sobre esto mismo, Martin Lindstrom defendía la importancia de que un producto se encuentre en la short list de “probables”. Este posicionamiento, que difiere […]

Transparencia, sofisticación y estrategia

  • agosto 8th, 2016
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(1) Las Administraciones y los partidos deben ser transparentes, hay que figurar en el escaparate siempre con la etiqueta bien visible. Gracias a lo insuficiente de la ley aprobada por el primer partido imputado por la Justicia, cada entidad puede ir más allá de los requisitos legales y venderlo; ya casi no tiene mérito decir que […]

Pausa

  • agosto 1st, 2016
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Hacía meses que lo pensaba, y ayer mientras subía —por puro ocio— una foto a algunas de mis redes lo tuve claro: necesito un mes de desconexión de la burbuja de las redes sociales. No sería tan irónico si mi trabajo no fuese el que es, y si no tuviera que estar conectado las 24 horas del […]